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媒介投放——抖音投放篇

2024-04-15 12:39   作者:佚名

前面提到了很多初级的认识:《媒介到底是什么?对于媒介的浅显认识》、《媒介入门篇——资源与人脉》、《媒介入门篇——达人沟通》等,感兴趣的可以翻看之前的文章。接下来我想聊聊具体的投放的内容。由于最近经常接触抖音达人和项目投放,我们就从抖音投放开始后面的内容。

因为我们抖音合作主要针对的是短视频的投放合作,因此达人直播这块儿暂不在这次讨论,等有机会再开篇讨论。

大家可能也都知道,抖音官方为了提高品牌方和达人的沟通,增加达人的广告订单。专门开发了星图平台,品牌方和达人都需要在星图上进行下单接单,接受官方审核来确认投放合作。这对于合作双方有了更多的保障(PS:个人理解就是抖音修好了“菜市场”,卖菜的你不得给点摊位费啊!关键的是,买菜的也要给“市场清洁费”)

合作平台有了,渠道有了,我们要开始流程了!

第一步,达人筛选。

先给大家看下星图页面的布局,ta长这样

可以看到星图的平台设置还是比较全面,在达人广场里分列了三种,分别是内容传播达人、直播主播、视频素材制作者三种类型。

我们选择内容传播达人,这里面就是可以同时制作+发布的达人了。

可以看到为了方便筛选符合的达人,星图分别设置了内容类型、报价、粉丝数这些基本筛选条件,还有对CPM、播放量做进一步筛选,如果需要更加精准,还可以在高级筛选中对达人区域、性别、风格标签做更准确的定制筛选。

第二步,达人沟通

通过对以上内容的设置,找到符合要求的达人,一是可以在星图上在线联系或电话联系(此处电话联系仅仅是留下你的电话,等达人回复你);二是在手机端进达人的抖音主页查找联系方式进行交流。项目比较着急的话,建议最好选择第二种方法,达人不会经常挂在星图上等着回复消息的。

联系上达人后,关键的地方就来了,和达人沟通合作意向和细节。通过与达人的多次合作,大叔总结出了“灵魂六问”:

1、近期是否有档期?最近的档期在哪一天?档期经确认后,能否临时修改档期?
2、确认需求后,多久可以给到脚本?脚本中途可以修改几次?
3、确认脚本后,多久可以给到初版视频?视频可以修改几次?
4、如果对视频素材不满意,可否可重拍或补录素材?
5、视频发布后能保留多长时间?如果需要延长保留时间,是否可以商量?
6、视频数据达不到日常平均水平,达人是否会投放DOU+?

可能有聪明的小伙伴发现这几个问题,是围绕着合作档期、需求确定、脚本制作、视频拍摄、发布保留时长、发布效果这些来沟通的。具体到每一个达人的沟通中,可能还会有临时变化,但基本方向大致如此。这些都确认清楚了,在下单后就能按照既定的方向去执行,即便出现了一些小意外也会“先说断,后不乱”。

第三步,视频发布。

这块儿相对前面的步骤来说要简单许多,只要按照星图的流程一步步操作即可。在最后发布时间上可以选择定时发布和立即发布(这个就根据当时项目情况选择了),这里就不多说了。

此处需要单独提一个地方,那就是视频发布后如果想要有好的数据效果,投DOU+是个选择。

要用好DOU+服务,我们先了解下DOU+是什么?有哪些投放方式?

1.什么是DOU+?

Dou+ 是抖音官方推出的一款视频曝光工具,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。它是起到锦上添花的作用,通常来讲,100元的DOU+能带来大约5000个左右的曝光量。


2.投放方式有哪些?

目前DOU+有三种投放方式:智能投放,自定义投放,达人相似粉丝推荐。

智能投放是通过对视频内容的标签、话题做一个分选,然后引流来关注此类内容,达到增加曝光和播放量的目的;

自定义投放可以选择性别、区域、年龄段、标签来推荐符合的人群来观看视频;

达人相似粉丝推荐也好理解,就不做解释了。

经过之前投放经验分析:智能投放适合以增加播放量为目的的投放;达人相似粉丝推荐的投放适合以增粉为目的的投放;自定义投放的话效果则居中。

有鉴于此,在做短视频营销植入式投放合作的话,建议选择智能投放可以有效增加播放量。对于投放的时间,建议在发布后的半小时到一小时之间较好。

最后要提一点:不是所有视频都能适合投放DOU+!

要对视频内容提前做出预判,一定不要踩到官方规则的底线!

以上就是这次想和大家探讨的话题。

要是有更多想法和问题可私聊,也可关注公众号【媒介大叔】,那里会经常分享一些经验心得,也会分享最新的资讯和观点。

我是媒介大叔,一个用通俗的语言讲讲媒介的那些事儿!

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